好构思带火一座城

liukang20242个月前吃瓜入口103
文创正在与城市打开一场“双向奔赴”的旅程。
《眺望东方周刊》记者张静 修改鄂璠
2025年2月13日,天津,正月十六,哪吒和敖丙“现身”天津市南开区古文明街街头,与市民游客一起遛百病,并密切互动
跟着《哪吒之魔童闹海》不断改写中国电影史各项纪录,并登顶全球动画电影票房榜,不只院线被带火了,各地文旅也铆足了劲、跨界联动,想方设法让游客跟着哪吒的“风火轮”来旅行。
凭借着IMAX-GT巨幕画幅的震慑观影优势,坐落贵州省贵阳市的越界影城,招引了全国各地的影迷“为一块屏奔赴一座城”。为接住这“泼天的流量”,影院联合当地政府相继推出免费3小时泊车、夜晚观影公交专线、凭观影票根消费打折等一系列“宠粉”福利,相关部分还经过在影院举行日子阛阓、侗族大歌非遗扮演等文旅活动,让观影和旅行交融展开。
天津旅行集团举行了“流量IP赋能天津城市文旅交融展开研讨会”,推出了“国资景点一卡通”,其所属天津国旅还推出了主题旅行线路——哪吒带你逛天津。
四川文旅携手宜宾文旅、绵阴文旅一起发布了“跟着哪吒游四川”主题系列旅行线路,踏破凌霄:古蜀神话的千年回响、流光溢彩:古往今来的蜀地“智”造、“萌”动川西:电影同款等你来“收”这三条线路,用哪吒、太乙真人、石矶娘娘、结界兽等深受人们喜欢的人物和场景,把当地的自然风光、三星堆博物馆等前史文明,悉数串联了起来。
与此一起,“线上刷电影,线下打卡、盖章、抢周边”也成为风气,与电影IP相关的文创产品在全国多地炽热出圈。
近年来,种类丰厚、规划感十足的文创产品成为旅行消费的重要增加点。将当地风俗、文明特征与文创产品相结合,推行当地文旅资源,激活文旅消费新需求,文创正在与城市打开一场“双向奔赴”的旅程。
铸造IP影响力
白塔寺,地处北京市西城区阜成门内大街,归于西四City Walk(城市散步)道路的中心区域,近两年成为北京深度游必打卡的景点。年青人挑选逛白塔寺,很多是被它的文创产品、周边的新式消费业态和浓郁的贩子气味所招引。
2025年1月,白塔寺文创特别形象——福瑞白(福田坊里的祥瑞白塔)露脸
“北京文创太丰厚了!”正在白塔寺文创空间闲逛的游客芳芳(化名)告知《眺望东方周刊》,大吉葫芦、藏戏面具、流沙四季冰箱贴、“释TA”白塔许愿毛绒、光影浮屠白塔小夜灯……文创空间内的产品琳琅满目,前来挑选的游客川流不息。
芳芳最喜欢的是转塔祈福冰箱贴,这是2024年白塔寺推出的一款新品。将白塔寺元明清三代前史浓缩于方寸之间,融满文、藏文、蒙文等八款特别福字于一体,八款福字能够轮流转。因规划独具构思、制造精巧,这款冰箱贴成为2024年白塔寺的文创热销产品。
白塔寺为妙应寺的俗称。1961年,“妙应寺白塔”被国务院发布为第一批全国重点文物维护单位之一。最近一次比较大规模的对白塔寺进行补葺,始于2019年6月。两年后的2021年6月,白塔寺从头敞开。2022年,白塔寺管理处开端做文创开发和文明活动策划。
白塔寺管理处副主任顾莹向《眺望东方周刊》介绍:“白塔寺从头敞开后,初次设置了夜间专场,咱们做了夜场活动,那时夜经济才刚刚开端,在活动现场,咱们推出了一些印有白塔寺图画的T恤、明信片,结合亮灯活动,白塔寺一夜火爆,文创也卖得非常好。”
2022年,《北京市文物局关于进一步推动局属博物馆文博文创作业的施行定见》发布,提出“局属博物馆应盘活用好收藏文物资源,探究发掘本馆特征文明IP,构成以博物馆为主导、以企业为主体、以授权为途径的文创开发良性机制,活跃展开文创产品研制作业”。随后,白塔寺管理处作为试点单位开端先行先试。
白塔寺管理处找到了文创产品策划运营师郏珂磊,一起来做白塔寺文创的开发、规划与运营作业。
“文创产品必定不能脱离博物馆文明,要贴合博物馆自己的主题。而且要做好品控。”顾莹说,“咱们的文创产品从规划到制品,中心需求磨合好几轮,打样出来不可就再继续打。比方流沙四季系列,流沙要慢慢地流,流太快就少了沉溺式体会的感觉,所以冰箱贴里水和空气的份额要适可而止。”
到2024年底,白塔寺共推出近30类、330余种文创产品,其间仅冰箱贴就有仿搪瓷、烤漆、树脂等多种原料,夜光、宝石镶嵌、浮雕等多种工艺,有些还采用了3D打印、非遗手作等技能和技艺,并凭借区块链技能推出了数字产品。
“2024年,白塔寺文创产品出售额近400万元。咱们经过深挖文明内在,开发更多兼具实用功能与审美情味的文创产品,不断满意观众的多元文明需求。”郏珂磊告知《眺望东方周刊》,“白塔寺这几年的文创产品,已从1.0版展开到2.0版别。1.0版别即文物藏品微缩版,2.0版别则完成了把白塔寺相关文明进行创造性演绎。2025年咱们要再升级到3.0版别,用手机‘扫一扫’后,便能进行AR(增强实际)、AI(人工智能)互动,与数字化相结合,不断迭代。”
2024年12月14日,观众在赏识现场展示的一款AI构思冰箱贴(罗晓光/摄)
除了文创产品,白塔寺还较早做出了“大文创”生态,设置夜间专场、举行“白塔之夜”等特征活动,则是文创的衍生方法。白塔寺管理处环绕白塔寺的前史文明,结合民族文明、非遗传承、电影艺术、流行音乐、戏剧曲艺等多种主题,连续推出“为白塔而作”“京彩妙技”“京腔昆韵话元曲”等活动,广受重视,一票难求。
“白塔寺延时敞开,观众来夜场看什么?咱们推出了一系列表演等活化活动,经过看表演、解说小常识、发问抽奖和发放留念票等增值服务,让文明真实‘活’起来。活动期间结合文创出售,游客可在活动完毕后把文明带回家,这是一种‘大文创’生态的交融。”顾莹说,“咱们活动门槛不高,价格亲民,非常受欢迎。比方,有一期活动是关于蒙古族音乐著作的,效果震慑,尽管下着雨,但咱们穿戴雨衣一向看完表演,没有一个人提早脱离。”
2025年,白塔寺管理处还方案推出“遇见古塔”“走进元代”等研学活动,进一步丰厚白塔寺文明的演绎方法和规模,力求将传统文明传达更广。
跟着白塔寺从一个小众景点成为抢手打卡地,“白塔”IP的影响力已不局限于寺内,而是和周边商铺、居民一起,构成了全新的街区生态。白塔寺文创规划的“选题”也现已从“前史传统”深化到“当下日子”,更多人愿意为心情价值埋单。
2025年1月,白塔寺文创全新IP——“福瑞白”露脸,它一手拿着冰糖葫芦,一手高举风筝,凸显着稠密的北京文明。
“咱们也在考虑,能不能和一些网红商户联手共建,打造白塔分店的文创产品,既契合首发经济,也能进一步发挥白塔寺IP深化百姓日子的效果。”顾莹说。
发掘名人资源
2024年,到三味书屋打卡“迅哥儿”刻下“早”字的课桌,在百草园重温泥墙根一带的无限兴趣,在鲁迅新居、仓桥直街、游船上,和萌趣心爱的鲁迅形象人偶合影,成为许多人前往绍兴旅行的必选项。
在旅行绍兴古城、绍兴鲁迅留念馆的过程中,不少年青游客于冷峻严厉的形象外,发现了鲁迅童真童趣的一面,拉近了和鲁迅的间隔。因而,他们爱上了在朱家花园喝下午茶、品味孔乙己吃过的茴香豆、购买以鲁迅著作为封面的笔记本……有关鲁迅主题的体会活动和文创产品都火了起来。
绍兴鲁迅留念馆百草园下午茶
“咱们将鲁迅著作与绍兴在地文明结合,打造的新业态兼具厚重人文见识和灵动生动的方法,契合年青人需求。”绍兴市古城维护使用专家陈扬说。
绍兴鲁迅留念馆捉住鲁迅IP,规划了各种形状万千、喜形于色的“迅哥儿”卡通形象,出现在绍兴古城的许多店肆中,扇子、冰箱贴、日记本、钥匙圈、书签等“迅文创”也成为古城旅行的一张张“活手刺”。在自媒体渠道遭到网友的广泛重视后,鲁迅留念馆策划了大先生的三味书屋周年庆活动,推出了首期《绍兴迅报》,再次引爆自发流量,带动了文创产品出售。
绍兴鲁迅留念馆工业运营部、演艺中心主任谢依娜向《眺望东方周刊》介绍,留念馆还依托鲁迅著作《故土》中“猹”的形象,规划了“猹里”这一虚拟形象,赋予其“猎奇”“英勇”“腹黑”“爱吃瓜”“爱旅行”“爱结交”等品格特征,并为其规划了专属的微信表情包。
“‘猹里’卡通人会定时出现在鲁迅故乡东进口广场等地,以憨态可掬的舞蹈动作与游客互动,招引了很多游客围观、打卡、共享。与此一起,环绕‘猹里’IP与鲁迅文明,咱们还策划了无门槛领大先生周年报和棒棒糖、背诵鲁迅文章赢限量版‘猹里’小饼干等兴趣互动活动,进一步引爆了群众的参加热心。现在,绍兴鲁迅留念馆正在活跃研制毛绒玩具、随身小包等系列文创,让‘猹里’IP融汇更多构思。”谢依娜说。
鲁迅文创产品规划作业人员普遍认为,针对鲁迅文明开发的文创产品,首要要“问候鲁迅”;一起,相关产品规划理念要契合当下年青人的需求,能够经过产品让年青人读懂鲁迅,发现背面不为人知的趣事和永久的精力价值。最终是经过文创产品,把鲁迅先生的思维和精力传递给年青一代,让绍兴的鲁迅人物品牌可继续地“亮光”。
绍兴鲁迅留念馆副馆长尉加介绍,2024年,绍兴鲁迅留念馆全年迎来410万游客。年青游客数量增加显着,18岁至35岁的游客占比35%以上。为招引更多年青游客,除了开发文创周边之外,绍兴鲁迅留念馆还举行了“绍兴水乡社戏展”等主题展览,生动再现鲁迅笔下的前史面貌。馆内定时展开研学活动,孩子们可到百草园寻觅皂荚树、何首乌,还能在三味书屋学对课、影描绣像等,重温鲁迅肄业场景。“看望新居是重读鲁迅的一种方法。让鲁迅故乡‘活起来’,也是在宏扬优异传统文明、传承民族精力。”
绍兴鲁迅留念馆将鲁迅元素与绍兴本地文旅资源、消费新场景相结合,促进了文创工业和其他工业的流转与一起展开。
绍兴鲁迅留念馆在一年一度的“大师对话”活动中,打造了“沉溺式演艺场景地”,完成“旅行+演艺+工业”全链立异。2024年9月25日是鲁迅诞辰143周年的日子,“问候鲁迅——原创话剧《先生来了》‘回家专场’表演活动”精彩演出。绍兴鲁迅留念馆还探究了“一园四市”“文创旗舰店”等工业运营形式,引进市级非遗评话演员,兴办“大先生剧社”,同步推出休闲茶饮、非遗邮局等文商旅交融业态。
名人与名城彼此交融,为绍兴这座城市供给着连绵不断的人文滋补。
解锁潮流消费新姿势
在间隔绍兴北边800公里外的青岛老城,正聚集“年青力”,打造潮流消费新场域,引领消费市场不断升温。
2025年新年期间,青岛大鲍岛文明休闲街区的民宿预定量继续攀升,不少“里院民宿”正成为“小微特征精品酒店”的代名词。居民宿,在街区集章打卡,文创与文旅工业交融,成为区域旅行经济新的增加点。
青岛大鲍岛文明休闲街
近年来,跟着青岛“前史城区、文明街区、修建单体”三级维护规划系统建造的不断推动,“大鲍岛”这个沉寂多年的姓名,带着城市的团体回忆,与其他前史文明街区一起,将兼具都市风情与传统面貌的青岛展示在世人面前。
大鲍岛区域作为青岛城市文明的源头,百年前曾是青岛的政治、经济、文明中心。怎么打造赋有前史街区特征的文创产品,青岛大鲍岛推行团队首要对文史进行了深化发掘,完成了“一院一档”,并搜集1622份文史档案。
里院修建的一起形状、街区商业的繁荣景象,以及青岛本地的日子风俗等,为文创产品的规划供给了丰厚的资料和构思。
大鲍岛文明休闲街区运营方将文创产品作为叙述城市故事、带动文旅消费的重要一环,经过发掘潜藏在前史中的文明符号构成一起的里院美学,在怀旧与新潮、交融与重生中,不断叙述城市的新故事。
大鲍岛推行负责人向《眺望东方周刊》介绍:“在提炼出文明元素的基础上,项目团队进行构思交融,规划出一系列风格一起的文创产品。这些产品不只具有实用性,更融入了街区的文明符号和元素,使游客在购买和使用过程中能够感遭到街区的文明氛围。例如,项目首批文创产品以里院修建为构思,提炼出艺术元素,规划出9个原创图画,并拓展出21项产品,一起制造了100个文创印章。这些产品包含冰箱贴、钥匙扣、集章册等多个类别,每一件产品都蕴含着大鲍岛街区的文明符号和故事。”
青岛大鲍岛专属定制文创
“集章盖章打卡”是大鲍岛文创品类里最火的一种。在游客服务中心放置的100个文创印章,招引了不少游客自发打卡、拍照短视频。
借着“集章盖章打卡”的构思构思,大鲍岛推行团队又规划了街区打卡旅行地图,经过集章盖章打卡,能够把大鲍岛文明休闲街区几个重要的点位逛完。小岛日记、布兰兔等品牌对用于集章的印章构思进行了“产品化”,招引游客进店。“这是一系列由文创带来的营销构思活动,效果非常好。”大鲍岛推行负责人说。
在品牌共创、促进转化方面,大鲍岛文明休闲街区还与青岛当地一些知名品牌携手,推出了多款联名文创产品,如大鲍岛青岛白啤联名啤酒、英记楼联名甜品等,以及与肯德基一起规划的独家里院文创打卡地图。这些产品不只丰厚了游客的消费挑选,更经过一起的构思规划,生动展示了街区的文明特征与前史见识,促进了里院文明的传达,激发了更多品牌规划专属文创产品的热心与志愿。
深挖院子、街区、修建等老城资源,融入时髦业态和品牌项目培养,大鲍岛文明休闲街区着力打造“旧里院+新经济”“老修建+新消费”“原场景+新体会”等新形式、新业态,对文旅工业的带动效果非常明显。
2024年,大鲍岛文明休闲街区全年客流量打破1765万人次,单日峰值达25万人次,均创前史新高。
“经过将大鲍岛文创产品融入城市故事表达,在带动文旅消费的过程中,不只加深了游客对街区文明的了解和认同,也有用促进了文明和旅行的交融展开。”大鲍岛推行负责人说。
老街区,正焕发着新生机。
(本文刊载于《眺望东方周刊》2025年第7期,总第930期)
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一号线:

7:00 郑州交通旅行集散中心~~8:30新密尖山风景区管委会楼院村(河南省村庄旅行特征村、郑州市村庄旅行特征村、郑州市3A级景区村庄、郑州市十大旅行名村),沿环山步道旅行战国魏长城、圣僧池、千年古杏园,旅行时长约2小时~~9;00宓羲山旅行休假区(国家4A级旅行景区、河南省旅行休假区)红石林、云上草场景区,景区游客下车自行旅行~~9:20三泉湖景区,景区游客自行下车旅行~~9;40宓羲山大峡谷景区,景区游客自行下车旅行~~11:30新密米村镇朱家庵村(全国村庄旅行要点村、河南省村庄旅行特征村、郑州市村庄旅行特征村、郑州市十大旅行名村、郑州市3A级景区村庄),游客自行用餐,品味村庄特征餐饮,约1.5小时~~13:00新密牛店镇助泉寺村(河南省村庄旅行创客演示基地、郑州市3A级景区村庄)旅行密玉交易商场、助泉寺、千米一观,旅行时长约4小时;17:00 ~~按宓羲山三景区、助泉寺、朱家庵次序原路返程。

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二号线:

7:00郑州交通旅行集散中心~~9:30巩义竹林镇石鼓村(全国村庄旅行要点村、河南省旅行休假区、河南省村庄旅行特征村、郑州市十大旅行名村、国家4A级景区长命山风景区),长命山游客下车自在旅行~~10:30大峪沟镇海上桥村(全国村庄旅行要点村、河南省村庄旅行创客演示基地、河南省村庄旅行特征村、郑州市3A级景区村庄),游客自在拍摄打卡,旅行时长约1小时~~12:00小关镇南岭新村(全国村庄旅行要点村、河南省村庄旅行特征村、河南省榜首批村庄康养旅行演示村、郑州市最具发展潜力旅行特征演示村镇、郑州市3A级景区村庄),旅行网红打卡地800米渠道、蝴蝶谷,旅行时长约5小时~~17:30接长命山景区游客原路返程。

行程亮点:长命山红叶节、我国传统村落海上桥村拍摄打卡、云上南岭—南岭新村网红打卡、自然风景、民宿体会。

三号线:

8:30 郑州交通旅行集散中心~~9:30新密银基世界旅行休假区(国家4A级旅行景区、省级旅行休假区),银基游客下车旅行~~10:20新密市超化镇黄固寺村(河南省村庄旅行要点村、郑州市村庄旅行特征村、郑州市3A级景区村庄)旅行黄固寺、微水湖、村庄休闲风景,旅行时长约50分钟~~12:00登封市大金店镇袁桥古村(郑州市村庄旅行特征村、郑州市3A级景区村庄)古村小吃街自在用餐,旅行袁桥古村前史建筑、民俗文明,游乐场、水上乐土,旅行时长约4小时;18:00接银基游客原路返程。

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